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Ratbacher
Ratbacher Rebranding im IT-Recruiting: Wie eine Marke neu entsteht.
Was passiert, wenn eine der führenden IT-Personalberatungen beginnt, wie eine Marke zu sprechen, und wenn Präzision nicht nur im Recruiting stattfindet, sondern auch im Design? Wenn Verbindung nicht nur Prozess ist, sondern Haltung?
Dann entsteht eine Marke wie beim Ratbacher Rebranding. Klar geführt. Konsequent gedacht. Reduziert aufs Wesentliche und genau deshalb stark.
Beim Ratbacher Rebranding wurde die Marke neu ausgerichtet. Strategisch geschärft. Visuell übersetzt. Vom Claim bis zum Call-to-Action. Von der Visitenkarte bis zur PowerPoint. Der Fokus lag auf einer klaren Arbeitgebermarke im IT-Recruiting erkennbar, zugänglich, relevant.
Eine Identität, die nicht lauter, sondern klarer wurde.
Für mehr Verbindung. Mehr Wirkung. Mehr Zukunft.
Wir verbinden die besten IT-Spezialisten mit den attraktivsten Arbeitgebern, schnell, effizient und zielführend. Dies um nachhaltigen Erfolg für Unternehmen und Fachkräfte gleichermaßen zu ermöglichen und die digitale Transformation zu unterstützen.
Vom Prozess zur Perspektive: Ratbacher zeigt Haltung
Markenbild und Marktversprechen klafften auseinander. Die Kommunikation war funktional, aber nicht differenzierend. Zu viel Prozess, zu wenig Persönlichkeit. In einem gesättigten Recruiting-Markt mit austauschbaren Aussagen musste Ratbacher wieder erkennbar werden, ohne die Seriosität einer IT-Personalberatung auf TOP-Niveau zu verlieren.
Gleichzeitig veränderte sich das Umfeld: Fachkräftemangel, Digitalisierung, Candidate Centricity. Ratbacher musste flexibler kommunizieren, menschlicher wirken und als Arbeitgebermarke Haltung zeigen.
In der Markenentwicklung für Ratbacher erabeiteten wir auch eine neue Positionierung: Ratbacher als Karrieremacher. Eine Marke die mehr als nur vermittelt, ein Partner der begleitet. Nicht nur Prozesse abbildet, sondern Perspektiven öffnet. Die Markenwerte wurden in einem Workshop ermittelt und verfeinert. So wurde aus Haltung, Identität. Und aus Identität wurde Design.
Präzises Design trifft auf klare Markenhaltung
Die neue visuelle Identität von Ratbacher übersetzt die Markenhaltung in ein präzises Designsystem. Es ist reduziert, modular und skalierbar. Die Bildmarke vereint Mensch und Marke und zeigt ein stilisiertes „R“, das zugleich als abstrahierte Figur funktioniert. Stabil, klar und zugänglich.
In der Farbwelt verbinden sich tiefe Petroltöne mit frischem Grün. Seriosität trifft auf Energie. Typografische Balken schaffen Ordnung und Präsenz. Die Schriftart Funnel Sans wird zur Stimme der Marke.
Das Design wirkt nicht als Dekor, sondern als Führungssystem. Das Ratbacher Rebranding wurde für maximale Wiedererkennbarkeit und medienübergreifende Konsistenz entwickelt.
Vom Prozess zur Perspektive: Ratbacher zeigt Haltung
Markenbild und Marktversprechen klafften auseinander. Die Kommunikation war funktional, aber nicht differenzierend. Zu viel Prozess, zu wenig Persönlichkeit. In einem gesättigten Recruiting-Markt mit austauschbaren Aussagen musste Ratbacher wieder erkennbar werden, ohne die Seriosität einer IT-Personalberatung auf TOP-Niveau zu verlieren.
Gleichzeitig veränderte sich das Umfeld: Fachkräftemangel, Digitalisierung, Candidate Centricity. Ratbacher musste flexibler kommunizieren, menschlicher wirken und als Arbeitgebermarke Haltung zeigen.
In der Markenentwicklung für Ratbacher erabeiteten wir auch eine neue Positionierung: Ratbacher als Karrieremacher. Eine Marke die mehr als nur vermittelt, ein Partner der begleitet. Nicht nur Prozesse abbildet, sondern Perspektiven öffnet. Die Markenwerte wurden in einem Workshop ermittelt und verfeinert. So wurde aus Haltung, Identität. Und aus Identität wurde Design.
Präzises Design trifft auf klare Markenhaltung
Die neue visuelle Identität von Ratbacher übersetzt die Markenhaltung in ein präzises Designsystem. Es ist reduziert, modular und skalierbar. Die Bildmarke vereint Mensch und Marke und zeigt ein stilisiertes „R“, das zugleich als abstrahierte Figur funktioniert. Stabil, klar und zugänglich.
In der Farbwelt verbinden sich tiefe Petroltöne mit frischem Grün. Seriosität trifft auf Energie. Typografische Balken schaffen Ordnung und Präsenz. Die Schriftart Funnel Sans wird zur Stimme der Marke.
Das Design wirkt nicht als Dekor, sondern als Führungssystem. Das Ratbacher Rebranding wurde für maximale Wiedererkennbarkeit und medienübergreifende Konsistenz entwickelt.
Authentische Bildsprache für mehr Nähe und Vertrauen im IT-Recruiting
Recruiting ist Beziehungsarbeit. Gemeinsam mit dem Stuttgarter Fotografen Bernd Kammerer haben wir für Ratbacher eine Bildwelt geschaffen, die Employer-Branding auf den Punkt bringt. Nicht über Inszenierung, sondern über echte Nähe.
Gesichter, keine Models. Situationen, die wirken, weil sie vertraut sind. Keine Pose, kein Pathos, sondern echte Interaktion, eingefangen mit sensibler Kameraarbeit.
Das Licht bleibt weich, die Atmosphäre konzentriert. Farben und Raum treten zurück, lassen Blicken und Gesten den Vortritt.
Im Shootingprozess wurde bewusst reduziert: Weniger Deko, mehr Haltung. Jedes Bild erzählt von Dialog, Vertrauen, Verbindung und spiegelt damit exakt, wofür Ratbacher steht.
Medienübergreifendes Design
Vom Employer Branding über Social Media bis zur Geschäftsausstattung: Die Marke wurde an allen Touchpoints neu gedacht und gestaltet.
PowerPoint-Master: mit klarem Raster, markentypischer Typo und flexibel einsetzbaren Layouts.
Social Media Templates: für LinkedIn und Instagram, modular einsetzbar, von „Inside Ratbacher“ bis „#RatGeber“.
Printmedien: Geschäftsausstattung, Taschen, Corporate Clothing.
Icon-System & Ratbacherpixel: ein eigenes, adaptives Icon-Set mit markentypischem Detail.
Alle Elemente folgen dem Prinzip: Marke durch Klarheit, Wirkung durch Reduktion.
Eine Website mit Haltung
Mit dem neuen Corporate Design wurde auch der digitale Auftritt von Ratbacher neu gedacht. Die Website übersetzt die von uns entwickelte Markenidentität in den digitalen Raum und macht die neue visuelle Sprache konsequent erlebbar – von der Gestaltung über die Farbwelt bis hin zur Tonalität. Entwickelt wurde der Webauftritt von Smart7 auf Basis des von uns erarbeiteten Corporate Designs. So setzt sich die neue Marke auch online stimmig fort und sorgt über alle Touchpoints hinweg für ein konsistentes Erscheinungsbild.
Neue Zielgruppe, neue Marke: Sonnbeck im Ratbacher System
Eine neue Zielgruppe. Ein bekanntes System. Ein eigener Name: Sonnbeck.
Mit Sonnbeck wurde das Ratbacher-System bewusst weitergedacht, als eigenständige Marke, mit ähnlichem Anspruch, aber anderer Aufgabe.
Während Ratbacher den Fokus auf Tech legt, hat Sonnbeck den Schwerpunkt auf kaufmännischen und immobilienspezifischen Vermittlungsfeldern. Das Designsystem bleibt strukturell verwandt: Typografie, Raster, Prinzipien. Doch die Tonalität ist sanfter, das Farbsystem heller, der Auftritt ruhiger.
Sonnbeck steht für Verlässlichkeit, Dialog und Nähe, visuell wie inhaltlich. Die Marke ergänzt das System klar, bleibt aber offen für neue Kontexte.
